端午节过完的同时，2020上半年也结束了，不知道在这非比寻常的半年里，你是否完成了自己立下的flag？品牌的营销案例积累又添加了多少？

  今天盒子菌就跟大家伙儿一起来分享一下2020年上半年我最喜欢的9大品牌营销案例，希望看完之后，屏幕前的你可以有更好的创意。

  2020年1月4日晚间7点30分，央视《新闻联播》结束后，罕见地播出了一支长达两分钟的品牌广告片《在快手 点赞可爱中国》，这是来自快手的一次投放，致敬那些真正热爱生活的人。

  该视频整体围绕“可爱”二字展开，选取了7个有代表性的故事，用镜头对焦素人生活，把他们平凡中的闪耀时刻，照到目力所及的任何角落，总结了当今中国以及国人生活态度的转变。

  7个故事之外，片子里还藏着40位快手老铁剪辑的彩蛋，透过他们在平凡中寻找精彩的生活，鼓励大家在不可爱的生活中寻找可爱，暖心程度爆表。

  更有趣的是，为了配合不同媒体的宣传，快手还将同一个视频进行再创作，推出了央视版和网络版两种不同的文案。

  央视版文案的奇妙的地方在于：它将“中国人普遍比较严肃”的刻板印象，以可爱之名，集释放开来，让所有人看到了中国人原来也能这么自信、精彩、有趣。

  网络版的文案十分接地气，它站在了一个共情者的角度，将普通人的“难”，表现得淋漓尽致，说出了普通人的心声，传递的是普通人“倔强的可爱”。

  同一个视频，两个不同版本的文案，前者是高昂向上的主旋律，后者则是深入洞察了生活的本质，勇敢撕开真相透出美好，更具震撼力量。

  在全民抗疫的时刻，人民日报以自己的方式展现了官媒所应有的职业素养与人文精神。

  1月31日，人民日报在微博、微信先后推出了一组全国版海报，携各省特色美食给“武汉热干面”加油。

  这组海报跳出了病毒的框架，没有防疫、钟南山、医护人员等主流元素，而是从武汉最知名的特色美食——热干面出发，一方面引起全民讨论积极性，客观上增加了人类对于疫情的关注度和疫情向好发展的自信；另一方面让受众在原本严肃、紧张的疫情中看到生活中的烟火气与美好，以轻松的方式，为武汉防疫声援。

  疫情期间，吃货们凭借一己之力，成功将螺蛳粉推上速食C位，#螺蛳粉还不发货#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。

  淘宝看准了这一营销机会，2月21号，借势发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动：即关注并转发，活动微博每转发10次，官方就会送出一份螺蛳粉，臭不封顶，拯救消费者的“螺蛳粉荒”。

  这场弥漫着酸臭味的活动一经发布，就引发无数网友支持和讨论，转发量42W+，评论量7W+，点赞超过8W！

  淘宝原本以为准备100份螺蛳粉就够了，没想到活动效果远超预期，现在至少要4.2万份，这么多螺蛳粉肯定是拿不出来，无奈之下，只能放出卖惨大招，并写了一纸“螺蛳粉借条”，向自家bro天猫、饿了么、盒马、天猫超市、口碑、闲鱼等发送求救信号。

  都说阿里动物园一家亲，大家肯定会给淘宝一分薄面，结果兄弟姐妹非但见死不救还幸灾乐祸，预想中的感天动地的救场画面变成了翻车火葬场。

  从这场螺蛳粉狂欢中，淘宝用锦鲤营销+戏精表演的巧妙方式，抓住了网友们对“螺蛳粉自由”的渴望，不仅一本正经的胡说八道，大卖可怜人设，还不断的埋梗，插入密集的笑点，这种好玩又有趣的经营销售的方式自然能讨得大众的喜欢。

  值得一提的是，中奖的“螺蛳王”考虑到淘宝库存有限，决定让淘宝分期“付粉”，1个月1万包。另外，中奖人还表示以鹿晗的名义，捐出5000包螺蛳粉给武汉一线医护人员。

  这一操作将这场嗦粉活动讨巧地转变为有爱的抗疫公益事件，不仅展现了淘宝关注疫情的真诚，为自身塑造了一个有温度的品牌形象；还有利于淘宝将公益传播战线拉长，加强与粉丝的长尾互动。

  号称爆款收割机的网易哒哒在2月21日推出了一款最新的H5互动测试《人生必做的100件事，你完成了多少》。

  这支H5基于全网数据，由网易哒哒团队精心整理出100件最有意义的事，并告诉我们“一辈子很短，要把时间花在有意义的事上”。疫情当下，人生类的话题更能引发大家的联想和共鸣，因此，H5一经推出瞬间俘虏了大家的心。

  “傻瓜”式的交互玩法，用户进入链接后，输入自己的名字，立即进入正题，100件事情缓缓滑动出现，再通过你自己的完成情况做点击选择，最后，选择完成的事情及数量会罗列在一起生成一张好看的图片，长按保存图片，便可以分享至朋友圈或其他社交网站。

  胜在以一种有趣的形式表达出来，并赋予一定的参与性，而这种极易生产“社交货币”的内容，一向能引起大家广泛的分享和传播。

  让女性从一系列“不那么完美、不那么性感”的镜头中，找到由衷的亲切感和舒适感，不仅拉近了普通大众和品牌的距离，同时也成功在消费的人心中树立了品牌的差异化形象。

  10w+，在看人数高达3.1w。收获了网友的一致好评，就连德云社红人岳云鹏都会忍不住跑来留言。

  首先，企业领导人亲自下场。区别于其它品牌斥重金邀请明星出席，老乡鸡是由58岁的董事长束从轩亲自出镜主持。虽然束从轩在消费的人心中的认知度以及好感度还在成长阶段，但通过此前“手撕员工联名信”的传播效果来看，束从轩已成为老乡鸡的金字招牌。

  其次，网络流行化表达。发布会上，束从轩化身年代段子手，给大家讲述了品牌发展故事，多处融入网络语言及热梗，如“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”、“生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”“它却深深的印在我的脑海里、我的梦里、我的心里”、“这只老母鸡太美了”等。

  五四青年节之际，bilibili联合央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网等多家媒体共同打造了一支名为“bilibili献给新一代的演讲——《后浪》”的品牌TVC。

  在视频中，何冰老师所代表的“前浪”，主动走向了“后浪”，并以深情有力的语调，凝练的语言，与后浪们进行了一次深度交流。

  短片除了在B站登顶日排行，还在光明日报、澎湃新闻、环球时报等媒体的转发下，相关话题快速发酵，一夜之间，刷屏各大社交平台，似乎所有人都被这股“后浪”拍中了心弦。

  相比跨年晚会一边倒的夸赞，这次的“青年宣言”却褒贬各异，有不少批评声音出现，认为这部宣传片“鸡汤味太浓”“并没有完全展现当代年轻人的风貌，只展现有钱‘后浪’的生活”。

  甚至还有很大一部分网友认为：“这宣传片是拍给前浪们看的”，因为有多个方面数据显示，在朋友圈中转发《后浪》最多的人群是70后和80后，真正的“后浪”们反而安静很多。

  也许面对已有的用户群，《后浪》没有让所有人认可，但抛开不同年龄的人对这则广告片的不同偏好，单从营销的角度来讲，这则广告是成功的。

  可以说，《后浪》引发的巨大关注完全超越了普通广告宣传片能达到的程度，营业销售目的出色完成。

  6月6日，快手影视联合平台主播“冬泳怪鸽”、“奥利给”大叔黄春生，推出快手9周年宣传片《看见》。它的形式与B站的《后浪》有着异曲同工之妙，但在内容上又大有不同，B站勾勒的是一代“心里有火，眼里有光”的年轻人面貌，快手则在致敬每一个认真生活的平凡大众，以及看见的力量。

  在宣传片中，“奥利给”大叔慷慨激昂，讲述着一个个普通人被“看见”的故事：

  快手这次的立意和格局上逼格如此之高，一些网友看完直言不敢相信。没有土嗨，没有社会摇，有的只是一个个真实的普通大众最真实的生活状态，他们努力、真诚、乐观……

  的核心要义，收获了满屏的赞美，同时颠覆了大众对以往快手“土味”、“low”的偏见。

  视频一经推出，微博上4小时突破1000万观看，截止目前，播放量超过3500w+、转发量

  点赞量55w+。而在微信朋友圈中这支视频也被以《为何需要喊奥利给？》为标题广为分享。快手这次的破圈，也在告诉咱们不可以再单纯地将它与“土味”、“low”对等，毕竟连周董开通的首个中文社会化媒体都选在快手了。

  6月12日，今夏最令人期待的明星选秀节目——《乘风破浪的姐姐》（一档让30位30+岁女艺人的选秀成团节目），在无预热宣传、微博热搜暂停的情况下悄然开播，依然在各类社会化媒体上刷屏了。

  24小时点击破2亿，它就像一场全民狂欢，瞬间点燃全民热情。甚至有热心网民手动为节目组“定制”热搜榜，在微信朋友圈、抖音等其他平台形成了自发型的传播。

  中国人讲究“三十而立”，对于更看重年龄的娱乐圈来说，过了30岁，似乎就会逐渐被淘汰，而这档节目邀请的都是30+的成性，并以

  为什么女人超过30就不再美？为何需要长成那样才叫美？《姐姐》告诉我们女性的美丽并非依附于年龄上，是时候该打破对“女性之美”的刻板印象了。这样的价值观

  就像讨论最热的一句弹幕：“我好像没那么怕变老了”。让许多为年龄焦虑的女性，意识到每个年龄段都有各自的精彩。好了，以上就是盒子菌心目中2020上半年品牌营销TOP 9，有没有哪条案例曾刷爆你的朋友圈？

  当然，盒子菌在搜集的过程中，难免会有些疏漏，还有哪些精彩案例，也欢迎各位留言补充

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