伴随着2022年北京冬奥会如期举办，运动健儿们的拼搏与激情让这个冬天热血沸腾。奥林匹克广播服务公司首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯表示，北京冬奥会可能会成为收视率最高的一届冬奥会。

  观赛盛宴背后，是政策与制度的多方保障。国家体育总局曾发布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等相关文件，统称为“两纲三划”。文件中精确指出，要“通过高水平冰雪竞技的观感享受、优秀运动员的魅力展示，激发慢慢的变多的群众特别是青少年参与冰雪运动积极性和热情，充分享受其带来的健康和欢乐”。

  冬奥开幕式上的AR、VR、AI等尖端技术、转播云“上线”打破固有流程限制、虚拟人Meet GU现身冬奥演播室……各类新潮的呈现形式，给本届冬奥带来了前所未有的观赛体验，而游戏作为新时代数字文化产品中的明星，也没有缺席此次盛会。

  在移动电竞领域建树颇丰的QQ飞车手游，其虚拟偶像“小橘子”当选腾讯冬奥报道雪舞官、携手“冰雪推荐官”周洋、在游戏内上新冰雪相关活动等方式，带动大众走进冰雪运动，感受冰雪的魅力。

  2011年，QQ飞车项目团队推出了虚拟偶像“小橘子”，通过特定虚拟人物形象化传达品牌理念，并在此后的宣传中不断赋予新的使命。

  2021年10月，由联合国组织的《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）第一阶段会议在云南昆明举办，大会主题为“生态文明：共建地球生命”，“小橘子”就成为生物多样性保护宣传志愿者。

  随着虚拟影像技术日趋成熟，该虚拟形象的可塑性也在慢慢地加强。在今年的“赢战冰雪”直播间，作为腾讯冬奥报道雪舞官的“小橘子”在短道速滑、花样滑冰以及速度滑冰三个项目期间进行播报，对相关的赛事规则进行详细说明，并分析了不同项目的技术难点与亮点，让专业规则以生动形式触达受众。

  虚拟偶像讲解赛事规则与内容，形式新颖，别具趣味，大众更容易接受。QQ飞车手游多年以来也在一直在优化塑造该虚拟形象，将自身追求的竞速精神、体育精神在虚拟人身上得到诠释，实现更生动的赛事魅力展示。

  QQ飞车手游用不同方式碰撞冰雪运动，除去本次小橘子报道冰雪运动外，近来也与冬奥冠军周洋进行合作，邀请其担任冰雪推荐官，并推出QQ飞车手游x周洋极速冰雪宣传片。影片中，周洋表示“快会被更快超越，而热爱永远无法被超越”，生动诠释了冰雪精神。

  体育无国界，体育精神也不止存在于赛场健儿身上。回顾QQ飞车发展十三年历程，也对应着国内电子竞技，尤其是移动竞速品类的发展的新趋势。在此期间，QQ飞车手游也始终用自身行动诠释着对速度的追求，以热爱超越自己，从WCG到亚洲杯，一样能在QQ飞车职业选手身上看到充沛的“飞车精神”。

  冰雪精神、飞车精神，诞生于两种不同的竞技场景，但本质并无区隔，每一位奥运健儿，每一位职业选手，都是在追求着更快的速度和更好的自己。以QQ飞车手游为典型的新潮数字文化载体还在不断涌现，相关产业也在一直在优化，他们将把冰雪精神延伸、强化，以更易于年轻人接受的形象产出，协作推动冰雪运动强国建设进程，让冰雪精神源远流长。

  除了走出游戏之外，QQ飞车手游利用数字文化载体特性及精神契合予以宣传助力，针对游戏内容的相关优化创新同样具备良好的宣传效果，尤其对于青年受众群体而言，这是一个在娱乐与欢笑中了解冬奥，贴近冰雪，爱上运动的好机会。

  今年，QQ飞车手游在游戏中推出了两条全新的冰雪主题赛道，“京华冬梦”和“山雪游龙”。其中“京华冬梦”赛道起点为首钢园的冰湖，途经三高炉飞跃进入钢铁森林，而后则是仿照现实滑雪项目的“滑雪大跳台”，最终进入到冰立方冰壶赛场。作为虚拟空间，游戏最大的优势便在于能够化距离于无形，化空间于毫厘，冰雪赛道的推出，能够让玩家群体在家中感受到运动乐趣与赛事盛况，充分的发挥出数字产品的科技先进性。

  与此同时，上述赛道中的三段式跳台对应着敦煌飞天的柔软飘带，在凸显体育精神的同时，也让民间传统文化融入其中，交相辉映，输出给受众饱满、全面的竞技体验，进一步带动公众，特别是青少年参与冰雪运动积极性和热情。

  本届冬奥会在北京举办，是中华文明与奥林匹克运动的再度携手，是对奥林匹克精神的弘扬与传承，收获了前所未有的社会关注度。也正因如此，如何以赛事会为契机，让冰雪精神源远流长，让冰雪文化深入人心，是各行各业都需要思考的问题。

  而数字文化产品作为兼具表现力与感染力的优秀介质，有责任也有义务作出更多贡献。QQ飞车手游本次主动传播冰雪文化，弘扬竞技精神，通过虚拟人“小橘子”播报赛事相关联的内容、携手运动员打造新型赛事营销、增添相关游戏内容吸引青年群体关注，致力于保持冰雪“温度”，让更多人、更多群体感知到运动之美，冰雪之趣，探索游戏与体育之间的更多可能，助力冬奥会，带动公众参与冰雪运动。这或许能够为同为新兴行业的其他从业者提供思路与方向，在未来承担起更具现实意义和精神价值的社会责任。