纵观2020年，品牌营销活动异常活跃，竞品联合营销、UP主营销、虚拟明星形象等营销新花样接连涌现，造就了一场场狂欢景象。

  而步入2021年，市场机遇凸现繁多，媒体环境千变万化，在机遇叠加的同时，出彩反而变得更加艰难。

  关于海量传播之中如何联动品牌打破常规？激烈竞争中如何突出重围？商业经济价值和社会责任如何链接？成为了品牌们思考的重点。

  但品牌营销，从来都没有一套固定公式，找到品牌主张与年轻群体心智资源的市场结合点，塑造个性鲜明的品牌IP才是关键。对此，我们在2021年大量的营销案例中，找到以下十个优质营销案例，为广大营销人提供更多样化的品牌营销视角。

  朋友圈继秀年夜饭、情人节礼物、迎财神、开工大吉之后，又迎来了一波“秀表白”。

  只要用户在支付宝上搜“在吗”，就会收到一首情歌，歌曲类型包括一些经典情歌，也有近些年比较流行的新歌，偶像蔡徐坤、鹿晗、小鬼、易烊千玺、王嘉尔的歌也在其中，涵盖范围广泛。不同的人在不同时间去搜，听到的歌也不太一样。存图还会配上一句以“在吗”开头的撩人“情话”。生成的海报分为“粉红”和“灰蓝”两种色调，对应不同心境下的文案，照顾到不同情感状态的下的人。

  据了解，该活动不仅刷屏朋友圈，也登上了微博热搜。相关线亿阅读。而据支付宝微博发布的信息，“支付宝在吗”活动在2月14日情人节当天就已经推出，但在开工第一天才火了朋友圈并喜提热搜。

  值得一提的是，纵观支付宝这几年上了热搜的营销动作，从硬闯社交圈发展到了猛抓用户心理，越加成熟起来。而每一个爆款多多少少都存在它独有的创意点。有的是引起共鸣，有的则是讲了一个好故事，支付宝此次的“在吗”更多的“撩人式”文案引爆传播。由此看来，用这样一句话总结口袋铃声的此次营销，再合适不过了——本想借势“情人节”，却不料凭借文案走出圈。

  每年春节，追剧、看综艺、刷视频几乎成为了每个人的“标准姿势”。尤其是在这个各地倡议“就地过年”的特殊春节里，用户对于视听内容的需求必然迎来新一轮的增长。临近农历新年，多家网络视听平台也纷纷启动“排兵布阵”，为领跑新一年、扩容新市场强势蓄力。

  而qq视频借势「春节」营销节点，通洞察年轻人「渴望新年新气象」的核心情感需求，输出以「气」为核心的主题「新年新『气』象，犇赴好时光」，再紧扣「气象」主题，牵手官方政务平台「中国气象」发起「好时光气象预报」系列活动，将平台优质 IP 作为「气象局」常规播报内容，通过反差制造话题讨论空间。

  跨界联动，是一种较为常见的营销动作，但此次腾讯视频的“跨界”却显得更为别出心裁。除了联合中国气象报打造安利视频以外，qq视频还将NANA KO、大美术馆、怪兽公园、大可鸭、FatKo等九大潮玩的经典形象元素与《斗罗大陆》《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等内容做再度创作融合，通过极富创意的反差和混搭效果，让内容实现跨圈层传播。

  与此同时，qq视频还提炼头部 IP 的高精剧情和话题点，以高质视频、条漫等创意物料为基础，联动利维坦、城市画报等媒体带来内容呈现，吸引更多用户关注平台 IP 内容。

  为了治疗谐音梗，吐槽大会新改版，李诞出新招，讲谐音梗不再扣钱，Keep 成为《吐槽大会 5》的赞助商，并携手代理商环时互动进行赞助推广。Keep 在节目中搭上改版新规则的顺风车，喜提新身份「谐音梗治疗者」，凡是在节目中讲谐音梗的人将送到 Keep 上直播课。

  为了更加地将节目与 Keep 直播课进行关联，Keep 直播课与环时互动精选数个专业健身动作，以谐音梗重新命名与编排，开发了一款「燃脂嘿科技」谐音梗健身操，用这招「以毒攻毒，改谐归正」，并为讲谐音梗被 Keep 燃脂的《吐槽大会5》嘉宾们，准备了专属的奖项。在完成直播课后送出最后一记谐音梗暴击，帮他们彻底康复。同款徽章也将作为礼物抽奖送给粉丝。

  健身对于一些人来说可能是个苦差事，但无论是借助《你好，李焕英》一起跳disco,还是联名赞助吐槽大会，发动谐音梗攻击。都让参与者在娱乐中健身，也让keep更大范围地提高了知名度。

  喜茶作为上新频率很高的茶饮品牌，在新品营销方面有着独特的宣传之道，能为不同特色的产品去寻找不同的呈现形式。

  近日，喜茶公布年度 2020 年的年度奶茶，并给季节限定、人气新品和人气TOP5的奶茶命名了灵感色。

  如生打椰椰奶冻是「椰椰乳白」代表着归零、纯粹、无限；多肉杨梅是「多肉杨梅色」，代表着夏至、热情、脱俗；多肉玫珑瓜是「玫珑青」，代表着清爽、生机、青春........其中「椰椰乳白」、「莓莓冻色」、「多肉葡萄紫」也成为喜茶的年度代表色，喜茶想用这三种颜色传达对未知的全新探索。

  当今社会，茶饮品牌层出不穷，而喜茶之所以能脱颖而出，时至今日依然饱受喜爱，与它新独特新鲜的营销手法有着密不可分的关系。本次喜茶推出的“奶茶色号”，不仅收获了很多好感，更让女性消费者踊跃加入“色号”分享当中，逐步提升了品牌知名度。

  作为户外广告界的创意大佬，麦当劳每次玩儿logo，都能让人眼前一亮。最近，麦当劳又对标志性的金拱门logo下手了。

  为了展示麦当劳的外卖服务，李奥贝纳（Leo Burnett）为其创作出极简风格的创意设计，非但没有“McDonalds”的字样，干脆把其标志性的金拱门也切掉了大半，仅剩下一段弧线连接着消费者的住址，突出了麦当劳外卖的方便、快捷，一键就能送货上门的性能。这些简单而又不失创意的广告牌悄然出现在伦敦的街头，与街景和行人融为一体，画风极为舒适。

  麦当劳的平面总能抓住品牌信息与创意呈现的精髓，简洁直观地传递出核心信息。画面中，1/2的金拱门logo从外面延伸到公寓里，明亮的金色轨迹不仅仅代表了麦乐送24小时送货上门的服务，更像是一种心理上的抚慰和希望，让我们消费者的身心都得到满足。

  因为「原地过年」，今年「年货春运」相比往年规模更加庞大。大家将积攒了整整一年的思念和牵挂，转化成一箱箱、一件件满载心意的年货包裹。京东物流在迎来品牌升级后的第一个 CNY Campaign 与代理商鲸梦共同策划，除了宣传京东物流「春节也送货」的主张，让我们消费者感受到品牌的「温度」也是本次项目的主要沟通点。

  二者拍摄影片《怪毛衣》，以「红线」为切入点，这一根根红线正是京东物流【链接每一份心意】的具体表现形式。人与人之间的关系何尝不是如此呢？纤细如丝线，相依相守，萦绕编织。而正是京东物流的春节坚守，链接每一份心意的丝线，编织成了属于年的温暖。

  最后用京东物流将这份充满爱意的毛衣寄给了孙女，影片也将这红色毛衣的毛线具象化成为了京东小哥链接每一份心意的配送路程，寓意着品牌在春节期间给予用户的暖心关怀。

  随着新春结束，不少人打工人陆续返回岗位，面对开工，不少打工人都容易患上「返工综合症」。为此，麦当劳拍摄了一只趣味广告，推荐麦当劳的「麦乐送加油箱」服务。

  短片从麦当劳桶的视角作为叙事切入点，拟人化演绎了打工人假期返工综合症的各种临床症状，而针对患上这些症状的打工人，麦当劳给出了良药——麦乐送，短片中以麦乐送外送箱为原型设计的箱箱子，为每一位打工人打油加气，一桶加满。

  值得一提的是，麦当劳将炸鸡桶的形象拟人化，借其表现出的各种返工综合症行为，深深地戳中打工人返工的痛处。配合画面可爱的形象和满满的治愈感，一方面展示麦乐送“随时一桶加满血”的优势，另一方面也用治愈风的画面，收获年轻消费者的注意。