2017优异营销事例展示丨一汽-群众奥迪
2017年，奥迪品牌在互动营销范畴大动作一再，从奥迪CFO招募到Audi Sport嘉年华，从点燃改动到心境之旅，从上海到德国，从线下到线上，奥迪比以往任何一个时间里都更垂青互动营销。
2017年奥迪在足球互动营销上继续发力，凭借豪门沙龙的足球资源，以豪门球队、明星球员、热门赛事为主线，打造轿车品牌与足球豪门相关联的互动体会，立异多款式互动，激活粉丝感知及参加度，完结最大化的粉丝圈层。
9月，奥迪建立奥迪CFO（奥迪球迷定见首领）招募主页，把这份为很多球迷和奥迪粉丝们供给的最棒的职业选择出现在大众面前，并经过构思视频解读活动招募内容，招引粉丝重视报名，而在招募流程中，引进体会大咖面试直播环节，展示招募活动的多样性、专业性。最终，奥迪CFO看望欧洲足球沙龙，观赏沙龙、采访球星、与心仪的球星一同作业，为此奥迪制作了全纪录视频，进行二次传达。
2017年7月-11月，奥迪品牌根据第三代代人群本身性情寻求改动、好奇心强的特征，集合他们重视的五大中心范畴“音乐、时髦、赛车、游览、电竞”，推出具有极强“改动”特点的职业跨界直播，奥迪追梦人与嘉宾、主持人一同点燃每个第一次改动。
历时近半年，五大主题，十场直播，地跨北京、上海、杭州三大城市，网络累计观看及互动量高达数千万次。奥迪经过官方双微、论坛、知乎、KOL及直播渠道诠释“进步精力”，建立奥迪车主年青、时髦、进步的精力面貌。
一次圆梦的时机，始于一次身份的改动，搜索最理想优质的声响，让音乐跨越国界点燃改动。
一场美丽蜕变，成果织梦时髦修改的时髦之梦，打破固有规矩，让我国元素成为时髦新风尚。
一次打破自我的应战，源于一次点燃改动，人生就像赛道，极限的斗志成果势不可挡。
一种有温度的山居日子，源于一次推翻的改动，以一颗寻找之心去发现夸姣的事物。
2017年11月-12月， 奥迪Q宗族SUV线下产品体会活动——“进无界 胸襟六合 奥迪Q宗族新境之旅”盛大敞开，奥迪运用无人区直播、九宫格长图、日签海报等多种方式进行互动营销传达，扩展活动影响力，为奥迪Q宗族用户打造深度体会产品的新方式。
贴合线下活动道路，打造线上情形直播，出现新境之旅的中心主题“进无界 胸襟六合”。初次运用直播+录播的表现方式，直播中约请多位职业大咖为品牌及活动背书，成为车企在野外直播的规范模范。
活动预热期官方交际渠道凭借一组构思九宫格静态长图，建议新境之旅的活动招募，经过圈层媒体曝光分散信息，强化Q宗族建议，扩展声量。活动完毕后以动态九宫格继续传达Q精力，加深受众形象。
以每日精选海报的方式，全程展示敦煌-可可西里的线验，传递Q宗族形象。
经过UGC端多个自驾游活动支撑奥迪Q宗族理念的一起，让更多的用户重视到奥迪Q宗族，并传递Q系列文明。UGC车友会集体经过Q系车型带来的日子方式进入，构成奥迪SUV车型长线营销。“轿车之家”论坛作为最为活泼的轿车媒体互动渠道，经过生态运营助力奥迪Q宗族得到更多的重视与认可。一起经过UGC车友会团队多类型长线自驾与公益活动，凝集粉丝。
为了强化Audi Sport品牌认知度，促进用户认知并参加互动，了解Audi Sport品牌理念的一起，进一步激起用户对产品的爱好，2017年9月-10月，奥迪以Audi Sport 产品TT RS和RS 3为中心，杰出易上手的高性能车产品差异化特性，深化产品及品牌影响力。经过官方双微、论坛、知乎、KOL、直播渠道、朋友圈广告、九宫格、构思短视频等内容诠释Audi Sport品牌精力及产品力，强化品牌认知并提高用户对产品的爱好。
2017年9月，Audi Sport嘉年华活动在上海奥迪世界赛车场盛大演出，奥迪TT RS和RS 3正式上市。在第三代代人群广泛集合的直播渠道，直播发布会盛况。
与微博协作，定制奥迪活动专属论题#全城搜索小怪物#，充分体现RS 3和TT RS产品特征，招引客户重视，并在第一时间完结线下活动的微博传达。论题与KOL相互配合，奇妙的引爆活动作用，招引受众重视。
AutoKol点评：2017年，奥迪把直播玩的666！当看到2017Audi互动营销部直播回忆H5的时分，咱们一定要大大的感叹一下互动营销在奥迪商场传达中的主体位置和作用。线下+线上，才能让传达最大化，奥迪深谙此道。
新浪点评：奥迪是玩转事情品牌声量的高手，不管是奥迪CFO仍是全城搜索小怪兽，无不破例是小支点撬动大事情的事例，这种奇妙自造热门的办法，不管从预算来讲仍是从作用来讲，都是极具ROI的，关于实效营销更具有学习含义。
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对标Jeep后，长城还需要轿车吗？同姓荣威，但RX5告知i6成功是不能copy的一汽和春风兼并？真没那必要工人都去了本田，谁来重现神龙的“光芒年月”？
