这一年能够说是热搜动荡不断的一年，有大瓜砸落，有网红品牌坠落，有洗脑浪潮涌过，有国货情怀引爆，也有元宇宙的突然爆火...

  2021年年初，连环大瓜从天而降，郑爽弃养、华晨宇张碧晨承认未婚生子...为吃瓜之年打下了最初的脚注。

  瓜雨之下，另一个大西瓜突然空降热搜，一款名为《合成大西瓜》的小游戏突然就刷屏了，一时之间没玩过《合成大西瓜》都感觉落伍了？

  第五是晒分和吐槽等一系列的行为，形成二次传播，触动社交货币的分发，让大众跟风。

  上瘾的机制加上触发社交货币的二次传播，一场病毒传播就实现了，但这场凶猛的刷屏亦如一场狂风，风过了却没有留下多少痕迹。所以对于营销而言所谓的病毒传播一定要提前打上印记，不然只是一颗泡沫。

  先是沉睡数千年一口气连拆数个国宝盲盒，上新绝美金面具、青铜神树、象牙、大口尊、丝绸遗痕......，掀起全民惊叹。

  随后开启疯狂跨界与传播，从表情包到玩盲盒、搞音乐、卖冰淇淋、卖彩妆、卖月饼...

  今年三星堆之所以能这么火，除了官媒的助推，其背后更重要的是三星堆掀起国潮的跨界。

  单独看这些跨界并不稀奇，在前两年已有故宫、敦煌等引发潮流，三星堆的爆火，来源于这些跨界的整体营销策略：

  首先，三星堆通过表情包、段子等能快速传播的社交货币，迅速进行“国宝”的颠覆，让年轻人感到有趣。

  然后通过玩说唱、出盲盒这类年轻人潮流的形式，一下拉近与当下年轻人的距离，成为和他们玩在一起的IP；

  最后通过彩妆、月饼等常规跨界的文创产品不断释放IP影响力，沉淀IP势能。

  疫情的冲击让航空业重创，为了自救各大平台和航空公司也开始在营销上下功夫，去年随心飞爆火，今年各大平台又以爆火的盲盒营销为模型，玩出低价“机票盲盒”新花样，让今年盲盒营销达到狂欢的顶峰。

  之所以那么吸引人，一种原因是超低的价格让人心动，另一方面是盲盒限量的饥饿营销与随机奖励让人着迷。

  但需要注意的是，如果品牌提供的盲盒，不足以满足用户的预期，那些喜欢“吐槽”的用户也会如品牌期待的那样，形成负面效应。

  所以盲盒营销作为当下流行的营销手段，品牌用这种手段来打造口碑和引流，而非销售产品。

  今年年初小米换新LOGO引发了热议，并不是因为设计的奇葩，而是传闻耗时三年， 花费200w，最终设计了个寂寞，只是直角变成了圆角？？？

  当你在自以为看破骗局，提醒雷军报警时； 当你嘲讽小米被收智商税，拼命输出段子时； 当你愉快的吃瓜围观，点赞评论转发时；当无数媒体忍不住写下这个选题时；

  小米已经凭借这一个话题，上够了热搜，更带动了了小米新手机和造车话题的传播。

  其实不论雷军是否真心实意地认同原研哉的新logo设计，光这波短期营销价值就不止200w！ 200w买到设计理念+大师代言+刷屏话题，logo设计简直就是送的啊，雷布斯把事件营销玩到了极致！

  “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～” 2021年，应该没有人还没被蜜雪冰城这首魔性的主题歌“洗过脑”吧？

  一首让人不能自己的蜜雪冰城主题曲， 冲出B站成功“血洗”了各大平台，在下半年响彻在各大视频平台。

  2021年蜜雪冰城的这首主题曲之所以能够“血洗”全网，除了主题曲本身的魔性、和旋律。其关键还在传播的底层逻辑：玩梗。

  第一阶段通过个别人物法则的推动，依靠B站UP主的二次创造，让魔性的主题曲变得更奇葩，引发了广泛传播；

  不知道从哪传出“在门店唱主题曲，就能免单。”于是抖音等短视频平台的视频创作者去打卡演绎“社死现场”，这正和之前肯德基和手游原神“异世相遇，尽享美味”兑换奖品的“社死”联动异曲同工。

  刺激的“社死”不但引发大量吃瓜网友围观点赞，还让不少人开始跟风拍摄，瞬间引爆流量，再与B站的主题曲爆火一连接，你说能不“血洗全网”么？

  蜜雪冰城的出圈绝非莫名其妙的爆火，背后是契合B站与抖音两大平台不同内容传播策略的环环相扣！

  一场牵动着无数中国人的河南洪灾，让所有国人明白了：到了真正关键的时刻，才知道只有真正的爱国企业才会全力以赴帮助中国人！

  于是以鸿星尔克为首的一良心企业火了，大众以“野性消费”作为回报冲进直播间！

  正如不少网友所说，之所以感动，是因为鸿星尔克这些年过得并不算太好，而且还是实体企业，赚钱并不是特别容易，却在国家有难之时，毫不犹豫的挺身而出，一下就捐出去5000万。

  要知道，据2020年财报，鸿星尔克尽管营收28亿，但净利润是-2.2亿。这种倾尽所有的行为，明显有些反商业的不理性，而这种不理性与国际大牌的无动于衷形成鲜明的对比，形成巨大反差；

  而且中国人讲究“投桃报李”，你如此仗义我们这些网友也应当仗义相待，便有了一系列的充会员、刷上热搜、涌入直播间，这是情感共通的呼应！

  除了这种倾尽所有的气魄感染了网友，更重要的是在这种行为之下，网友挖出了品牌老总的创业故事：鸿星尔克创业时，也曾经历工厂鞋一夜之间被洪水浸泡。

  这无疑为鸿星尔克默默捐献行为提供了合理依据。不但完全消除了有意操作的嫌疑，更在此行为上涂抹上了令人感动的故事色彩，“鸿星尔克的老板自己淋过雨，所以这一次想要为别人撑把伞”。

  除此之外，让人钦佩的是爆火之后，鸿星尔克的老板、主播的反应与行为足够真诚。

  当网友为鸿星尔克抱不平，疯狂应援要上热搜时，鸿星尔克的老总表示把宣传资源留给灾区；

  当网友涌入直播间，要狂买鸿星尔克产品时，直播间主播小姐姐并未贪图冒进，而是劝大家要理性消费，不要乱刷礼物。

  当老板得知鸿星尔克因捐赠火了后，凌晨老板赶到直播间，并未趁机带货宣扬品牌，而是先汇报捐赠情况，再表达要认真做好产品和服务感谢网友的关爱，依然劝说大家理性消费....

  除了鸿星尔克本身的行为，这场突然的爆火背后，更重要的是近些年来这一代年轻人，随着我们的祖国的强大崛起，“文化自信”、爱国情怀的觉醒；

  从各种国货新品牌的崛起、新疆棉花事件中安踏坚决态度下的出圈，到这次河南洪灾下鸿星尔克的爆火，慢慢的变多的中国年轻人开始热爱国货、正视中国品牌，中国人就该支持中国品牌的火苗早已燃起，未来将更加猛烈，国货品牌的新时代来临了！

  而让人万万没想到的是在这场崩塌中，竟然有品牌没有因瓜被骂，反而借此流量实实在在火了一把，大发“吴难财”！！

  一次是年初因为一对一专访了苹果CEO库克；一次是年底一支只有7分钟的视频中，仅仅不到一分钟的广告口播，让产品方的上市公司市值飙升5.46亿元。

  在这个短视频、直播充斥的时代，一切都在加速，吸粉、流量、变现，模式化的剪辑方式，一窝蜂地追赶浪潮，让内容成为流水线上的快销品。于是，隔三差五就有新的网红火爆，然后从浪头跌下，最终消失在互联网信息大潮中。

  正如视频中何同学曾提到的，一期视频的稿子他就要花2个星期，拍摄至少要花两个星期。一个镜头要反复拍几十次，一个点没踩上，就得所有复原重来，有些特别的画面，因需要特殊道具甚至要拍好几天。

  除了内容追求的精细，在何同学不少内容形式，也是异于常人的较线月他的毕业视频《我毕业了》，做了一个放大版的3D Lidar扫描仪，让扫描仪可以识别夜空中的星星。一夜又一夜地坐在钓鱼椅上，拍星轨直到日出。他把收集到的星星，在夜空里排成了无数句“毕业快乐”。

  2021年“元宇宙”突然爆火，世界各国的互联网巨头纷纷聚焦，宣布布局元宇宙，不仅有包括Facebook、微软等外国巨头，还有腾讯和字节跳动等国内巨头也纷纷进入相关领域。Facebook更是表示将在5年内转型成一家元宇宙公司。

  而年底抖音元宇宙美妆博主的横空出世，更是用一条视频“炸”翻了整个抖音，彻底让元宇宙出圈。

  元宇宙乍一听很厉害、很未来、很变革，但爆火的“元宇宙”，是典型的新瓶装旧酒，它并不是忽然出现的科幻，它实际上并不神秘，我们早已谈论过，所谓的元宇宙其实是以我们不算陌生的重要元素组成：virtual reality（VR，虚拟现实）、augmented reality（AR，增强现实）、avatar（虚拟角色）…

  这次之所以爆火，并非真的新纪元马上就要来临，而是巨头们集体的“宣布”，让世界与资本对“元宇宙”充满期待。

  没有炫酷特效、没有牛X的技能、更没有诱人的颜值...只是农村里的生活的记录。却一个多月涨粉1000万！

  面对莫名其妙的爆火，人人都想探究其流量密码，总结起来网上的分析 主要有三个：

  一是有人说他的拍摄专业，一条视频分镜头几百个，一定有团队，最近张同学揭秘了自己的拍摄过程，没有团队但确实专业；

  三是央媒都评论说是因为用专业的技术，记录真实的中国农村里的生活，视频效果的反差带来独特魅力吸引观看；

  共同富裕的主旋律下，“三农问题”是党和国家工作的重中之重，作为视频平台自然要进行助力，于是在抖音惯常的标杆打法（一个可立之为标竿的案例重点扶持，用标杆效应获得其他人的关注，引导新创作者入局，引导大众群聚效应）下，张同学被选中。

  平台把控流量，政治决定风向，张同学的成功无法复制，但他的爆火其实是一个信号，预示着真实乡村的内容红利到来。

  这十大营销事件只是冰山一角，亦是一个缩影，回望2021，这一年注定不平凡，各种大瓜、各种重磅热搜，但又似乎找不到一条主旋律。

  动荡充斥着这一年，似乎只有一个“混乱”能够形容，但我在写到最后的时候突然想到一句话：所有更迭前必将经历混乱。

  新的时代正拉开序幕，新的机遇正悄悄降临，2022的营销江湖将更精彩，我们拭目以待！！！

  简介：广告界，广告行业新媒体，传播行业案例、品牌营销、创意广告、文案技巧，40万广告营销人已订阅。创始人蒋队长个人微信：yusenor（备注公司与来意更易通过）欢迎广告行业同仁交流合作

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