电商行业在重要的节庆日进行大规模的促销，早已成为了日益激烈的电商大战之中必不可少的一部分。特别是“双十一”作为最具代表性的狂欢日早已在消费的人心目中形成了根深蒂固的印象。而京东与其店庆日6.18两者的关联性在消费的人头脑中的印象并不十分深刻。

  不过“6.18”同样会被同行视为颇为重要的一个时间点，在京东店庆期间众多电商企业会抓住这一时机进行促销活动，与京东形成竞争关系，分散客流。

  2014年京东成功上市，本次618店庆被赋予了更重要的意义，但时间上却与世界杯发生了碰撞，不免分散了人们的一部分注意力。

  全人群覆盖。消费者对于电商大战已经有了审美疲劳，常规的宣传已经不能有效的提起人们的兴趣。

  人们对于电商大战已经有了审美疲劳，常规的宣传已经不能有效的提起人们的兴趣。

  基于大数据平台，广泛且精准的传播京东11支广告；且借势世界杯，在618当天以明星足球赛的事件营销将活动推向高潮。

  前期：娱乐强运作，为活动赢得高关注：在整体的传播策略上，前期拍摄了多支短视频作为引爆点，邀请娱乐明星和大咔球员为活动站台，动用搜狐全矩阵资源倾力推送，吊足观众胃口，引发强烈关注。

  中期：活动信息广覆盖，与消费者深沟通：以大数据平台为基础，先通过全UV覆盖的方式让广告信息触达更多人群，凡来到的用户，看到的第一支贴片均为京东的广告，且每天看到的版本不完全一样，让其保持对活动的新鲜感和神秘感；再凭借搜狐独有的FocuX慧眼技术，为每个用户打上标签，基于人群特征进行标签分析，精准锁定对京东广告感兴趣的目标用户进行追投，有效提升CTR。

  收官：专业级比赛在线直播，展现京东的行业影响力：而明星球赛作为收官之夜更具看点，借势世界杯的大环境，采取专业体育加娱乐运作的传播理念，派出电视台水准的节目导播团队，12机位多角度拍摄，直播效果堪比中超联赛。另外开展转盘抽奖和门票派发等互动活动，更广泛的扩大活动的社会影响力。

  以大范围加深沟通的方式推广TVC——以大数据平台为基础，先通过全UV覆盖的方式让广告信息触达更多人群，凡来到的用户，看到的第一支贴片均为京东的广告，且每天看到的版本不完全一样，让其保持对活动的新鲜感和神秘感；再凭借搜狐独有的FocuX慧眼技术，为每个用户打上标签，基于人群特征进行标签分析，精准锁定对京东广告感兴趣的目标用户进行追投，有效提升CTR。

  打造娱乐化的专业体育赛事——前期拍摄了多支短视频作为引爆点，邀请娱乐明星和大咔球员为活动站台，动用搜狐全矩阵资源倾力推送，吊足观众胃口，引发强烈关注。而明星球赛作为收官之夜更具看点，借势世界杯的大环境，采取专业体育加娱乐运作的传播理念，派出电视台水准的节目导播团队，12机位多角度拍摄，直播效果堪比中超联赛。另外开展转盘抽奖和门票派发等互动活动，更广泛的扩大活动的社会影响力。

  本次营销活动以让更多的人看到更多版本的京东广告为目标，成功做到了多支TVC的最大化覆盖；并从相当高的广告转化率能够准确的看出，通过精准追投技术，极大的提升了受众对广告的关注度和兴趣，从而对“京东618”品牌形成了更加深刻的印象——京东618品牌推广项目在PC及移动端累计覆盖UV快速稳定增长，最终32天投放获得广告总曝光6.3亿， UV覆盖达到2.45亿独立用户，相当于4.55亿网民中的54%。PC端最受喜爱的广告转化率高达1.31%，移动端最受喜爱的广告转化率高达9.63%。

  而明星最球赛则是在世界杯的大背景下，将比赛从线下活动引向线上传播，将一场专业比赛和娱乐盛宴献给广大网友，充分体现了京东的活力和行业影响力——京东618明星足球赛获得广告总曝光3.58亿，总覆盖UV2500万，直播在线万。

  广告摘要：营销背景：苏宁红孩子是中国专业的母婴电子商务平台之一。苏宁红孩子一直很注重品质和消费的人体验，希望尽可能的提供给消费者更多实惠而优质的商品。而母婴、美妆类产品作为其最重点拓展的品类，迅速抓住周年庆和父亲节，

  广告摘要：营销背景：传统零售企业组织电子商务业务时，国美电器作为综合网上商城，在竞争品牌的绝对领头羊，无论从品牌认知度，渗透度还是用户的忠诚度都很高。然而，综合类电商的受众，无论人群属性和客户的真实需求都非常广泛，

  广告摘要：由于恰逢成立12周年，在618预热阶段，京东围绕“初心不变”的主题，与消费者进行了一次关于“变与不变”的心灵对话。

  广告摘要：京东商城是目前国内最大的电子商务网站，客户对ROI有极高的要求，投放媒体范围要逐步扩张，也需要更快找到更精准的目标用户。

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  广告摘要：西门子家电在几大社交平台发起了一场以“晾衣那点事儿”为主题的整合营销传播活动，旨在通过宣传全新洗衣晾衣方式传播西门子家电品牌特性。

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